I colori di Benetton diventano tech:
a Padova il nostro nuovo flagship store

Il nuovo format dei negozi United Colors of Benetton entra in scena a Padova: sabato 27 ottobre ha riaperto lo store di Via Emanuele Filiberto all’angolo di Via Risorgimento, con un concept hi-tech e informale completamente rinnovato che porta anche in Veneto le caratteristiche dell’innovativo punto vendita di Londra, inaugurato nel marzo scorso a Oxford Street.

 

Il nuovo flagship store è uno spazio informale e tecnologico che va oltre l’idea tradizionale di negozio: uno showroom urbano e contemporaneo, che valorizza la vera essenza del brand United Colors of Benetton.

 

Ad ospitare il punto vendita è lo storico “Supercinema Principe”, aperto al pubblico nel febbraio 1931 e progettato dall’architetto veneziano Duilio Torres. Il progetto di restyling ha voluto rendere omaggio alle caratteristiche e alla funzione originaria dell’edificio: il cinema. Un omaggio che inizia già dall’esterno: due grandi vetrate, che si affacciano sul portico, accolgono due salette cinematografiche con schermo e poltrone da cinema per l’anteprima del mondo United Colors of Benetton. L’ingresso torna ad essere un foyer che attraverso un sipario, rappresentato da tre archi a led multicolor, conduce i clienti al vero spettacolo costituito dal negozio.

 

Lo store si sviluppa su una superficie di circa 1600 mq distribuita su tre piani: il piano terra accoglie la collezione donna e si caratterizza per la presenza del knitwear bar, uno spazio di esposizione della maglieria interattivo e di condivisione con punti di informazione multimediale che raccontano il brand e i suoi prodotti, oltre a una ricamatrice per la personalizzazione dei capi.

 

Ed è proprio il knitwear bar il cuore pulsante dello store che richiama l’innovazione introdotta negli anni Sessanta nei negozi Benetton con l’eliminazione del bancone che ha scardinato l’idea del negozio tradizionale, favorendo una relazione diretta tra cliente e prodotto.

 

Il primo piano continua con l’offerta dedicata alla donna, per proseguire con le collezioni uomo e Undercolors. Il secondo piano, infine, ospita la collezione bambino, dove la scelta dei colori crea un’atmosfera vivace e briosa.

 

Innovativi anche i banchi per il check-out: una serie di postazioni circolari, che sostituiscono le casse tradizionali, dove i clienti possono pagare con smartphone e carte, consentendo un servizio rapido e senza code. Il nuovo punto vendita, infatti, è stato pensato per offrire una nuova esperienza di acquisto sempre più coinvolgente: una naturale prosecuzione della modalità di acquisto online, indirizzata sempre più verso l’omnicanalità.

 

Il rinnovato store di Padova rappresenta il nuovo flagship United Colors of Benetton in Italia, che grazie a un concept fatto di tecnologia, essenzialità e gusto italiano ha l’obiettivo di valorizzare i punti di forza del brand: maglieria, colore e innovazione.

 

Dopo Londra, Torino e Padova il nuovo format arriverà nel 2019 anche in altre città europee.