As cores da Benetton tornam-se tech:
a nossa nova flagship store chega a Pádua

O novo formato das lojas United Colors of Benetton entra em cena na cidade de Pádua: sábado, 27 de outubro, abre a loja da Via Emanuele Filiberto na esquina da Via Risorgimento, com um conceito de alta tecnologia e informal totalmente renovado, que também traz a região italiana do Véneto as características do inovador ponto de venda de Londres, inaugurado em março passado em Oxford Street.

 

A nova flagship store é um espaço informal e tecnológico que vai além da idéia tradicional de loja: um showroom urbano e contemporâneo, que destaca a verdadeira essência da marca United Colors of Benetton.

 

O histórico “Supercinema Principe” abriga o ponto de venda, aberto ao público em fevereiro de 1931 e projetado pelo arquiteto veneziano Duilio Torres. O projeto de restauração quis homenagear as características e as funções originais do edifício: um cinema. Uma homenagem que já começa da parte exterior: duas grandes janelas, com vista para o pórtico, acomodam duas salas de cinema com tela e assentos para o preview do mundo da United Colors of Benetton. A entrada volta a ser um foyer que, através de uma cortina, representada por três arcos de led multicoloridos, leva os clientes ao verdadeiro espetáculo, que consiste a loja.

 

A loja ocupa uma área de cerca de 1600 metros quadrados distribuídos em três pisos: o piso térreo abriga a coleção para mulher e caracteriza-se pela presença do knitwear bar, um espaço de exposição de malhas interativo e de partilha com pontos de informação multimédia, que contam a história da marca e os seus produtos, além de uma bordadora para a personalização das peças de roupa.

 

O knitwear bar é o coração pulsante da loja que lembra a inovação introduzida nos anos 60 nas lojas da Benetton com a eliminação do balcão, que revolucionou a ideia de loja tradicional, favorecendo uma relação direta entre o cliente e o produto.

 

O primeiro piso continua com a oferta dedicada à mulher, para continuar com as coleções para homem e Undercolors. Finalmente, o segundo piso abriga a coleção para crianças, onde a escolha de cores cria uma atmosfera alegre e animado.

 

Os balcões de checkout também são inovadores: uma série de estações circulares, que subtituem as caixas tradicionais, onde os cliente podem pagar com smartphones e cartões, o que permite um serviço rápido e sem filas. A nova loja, de fatcto, foi projetada para oferecer uma nova experiência de compra e cada vez mais atrativa: uma continuação natural do método de compra online, cada vez mais dirigida ao omnicanal.

 

A loja renovada de Pádua representa a nova flagship da United Colors of Benetton na Itália, que, graças a um conceito de tecnologia, essencialidade e bom gosto italiano, visa valorizar os pontos fortes da marca: malhas, cor e inovação.

 

Depois de Londres, Turim e Pádua, o novo formato chegará em 2019 em outras cidades européias.