UNA PLAZA. MILLONES DE HUMANOS.
TRES CUBOS INTERACTIVOS.
En respaldo de la campaña «clothes for humans», del 23 al 25 de septiembre tres originalísimos «cubos» United Colors of Benetton han recalado en el centro de Milán.
Ciudadanos, turistas y transeúntes se acercaron hasta la Piazza XXV Aprile a contarnos en persona sus emociones, contribuyendo a cambiar el humor de toda la ciudad.
En el interior de cada cubo –dedicados a las tres líneas «dress up», «dress down» y «dress to move»– hemos captado los estados de ánimo de quienes han querido disfrutar con nosotros de esta insólita experiencia multimedia y sensorial. Todos ellos nos han respondido a cuatro preguntas a través de una pantalla y, gracias a sus reacciones, hemos creado un auténtico mapa de las emociones de Milán, que hemos compartido también en redes sociales.
Para contarlas, hemos llamado a Tess Masazza, la youtuber italofrancesa que triunfa en la web, en clave irónica y divertida, con sus pequeños melodramas cotidianos del mundo femenino. Junto a ella hemos inaugurado nuestro nuevo canal de Snapchat, con el que Benetton apuesta por interactuar directamente con su comunidad. Inmediatez, espontaneidad y liquidez narrativa: una nueva forma, más directa y personalizada, de presentar la filosofía «clothes for humans».
